完美产品发布的 7 步清单（利用社交媒体的力量）

[account_disabled]

推特 Facebook 领英 电子邮件 复制链接 就像火箭发射一样，产品发布需要大量的规划和准备。 但它不必像火箭科学那样复杂。 无论您是推出新软件还是实体产品，成功的推出都与运气无关。这是关于计划的。 我们的七步产品发布清单可以满足您的需求。 我们将利用社交媒体的力量为每一步提供信息，帮助您为产品的顺利发布奠定基础。 产品发布的七步清单： 定义你的受众 定位你的产品 设定您的启动目标 确定启动时间 准备客户支持 安排您的内容 分析您的产品发布 深入了解下文，然后下载我们的产品发布清单模板，以确保您准备好说：“我们已经起飞了。” 1. 定义你的受众 您能想象一下您曾经收到过与您无关的广告吗？您并不孤单——Sprout最近的一项调查显示，近一半的美国消费者都看过不相关产品或服务的广告。 充其量，这值得发一条有趣的推文。最坏的情况是，这是浪费金钱和时间。 你不能通过猜测来定位受众。我们知道如何研究受众的最佳方法是通过社交聆听。



什么是社交聆听？ 社交聆听是利用社交媒体寻找人们关于您的业务、产品和竞 WhatsApp 数据 争的诚实、相关的对话。 本质上，它是数字墙上的一只苍蝇。 社交聆听比筛选关注者的评论更深入，撒下更广泛的网来捕捉频道之外存在的对话。这可以通过回答以下问题为您提供可行的业务见解： 您的观众的人口统计数据是什么？ （年龄、地点等） 他们的痛点是什么？ 他们使用的是您的哪些竞争对手？ 他们怎么说你？ 使用可以帮助您进行更深入搜索以找到理想客户的工具可以加快此过程。例如，Sprout Social 的聆听工具会根据您设置的关键字在社交媒体上搜索与您的产品、市场和竞争对手相关的评论和帖子。 Sprout 监听查询生成器 完成受众研究后，请利用您所学到的知识来创建角色，以指导其余的发布工作。 2. 定位你的产品 当你想到耐克鞋时，你会想到什么词？运动型的？光滑？ 匡威怎么样？也许，怀旧？经典的？ 这两个品牌都销售运动鞋。但由于产品定位，耐克和匡威鞋在您心目中脱颖而出（无双关语）。 产品定位通过回答以下问题来确定您的产品适合市场的位置以及其独特之处： 它有什么特点/有什么作用？ 它对谁有利？ 它解决了哪些痛点？ 您与竞争对手有何不同？ 做到这一点的最佳方法是进行竞争对手和受众研究。




幸运的是，您已经在产品发布清单的第一步中开始了受众研究。现在，是时候进行更深入的竞争研究了。 谁是你最大的竞争对手？您的观众对他们有何评价？他们的产品有何独特之处？您即将推出的产品可以填补哪些行业空白？ 让我们看看实际情况。您的咖啡店正在推出新的季节性混合咖啡，您希望确定最大的竞争对手以及围绕他们的情绪。在 Sprout 的听力工具中，竞争性听力主题向您展示一切，从人们对您的竞争对手的感受以及他们用来谈论竞争对手的关键词，到受众人口统计数据等等。 Sprout Social 聆听主题的屏幕截图显示了与竞争对手的表现相比，星巴克作为一个品牌在社交媒体和市场上的表现如何。 以下是如何产生可操作见解的示例：在本主题的“消息”选项卡中，您可以看到提及您正在分析的品牌的推文。 Sprout 社交聆听工具中的消息选项卡收件箱的屏幕截图，显示了提及咖啡品牌的推文以及这些推文的受众情绪。 像第二条和第三条这样的推文包含客户对其他品牌及其产品的反馈，您可以使用它们来激发产品发布的想法。 一旦您了解了目标市场的痛点，就可以确定您的产品可以填补的行业空白，并更多地了解您的竞争对手，创建一份定位声明，说明您的产品适合谁，它如何满足他们的需求以及它与竞争对手的不同之处。